今回のプロジェクトをプランニングしたのは、ヤマハ発動機のブランドマネジメント部である「エクスレルムグループ」。このセクションは、同社のマーケティング拠点として、感度の高い人々とネットワークを構築し、そこから得た情報をもとに、生活者の価値観の変化を捉え、新たなアプローチ手法を検討する活動を行っている。かつて、多くの人々に「遊びの楽しさ」や「夢」を与えてきたYAMAHAスピリットの復活なるか。「エクスレルムグループ」の挑戦は、まだ始まったばかりだ。
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